直銷在中國成長的30年：立而堅韌

在2020年這個特殊年份，不多不少，年數恰恰好，正好是直銷這個“特殊”行業在中國紮根生長的第30年。自1990年雅芳進入中國，中國直銷市場的先河就此開啟。 　　沒有好的背景基礎，沒有好的輿論環境，直銷在中國的這30年走得跌跌撞撞。風雨兼程三十年，走到今天，直銷行業值得人們學習的，早已不隻是它的潛力，更是前進的動力。

　　磨難是成長的催化劑

　　在剛進入中國的初始階段時，由於國內直銷市場體係和秩序的不成熟，導致場麵一度混亂失控，最後迎來了冷酷的“一刀切”。而到1999-2002年，這是直銷平穩、低調發展的三年時間；在2003年非典期間，直銷迎來了第二個春天，那時候的直銷，猶如初初嶄露頭角的小荷，在霜露的考驗和滋潤中倔強頑強地向上生長，綻放。 　　直到2005年，直銷開始被消費者們逐漸接受，市場包容度也漸漸擴大。為規範引導市場發展秩序，《禁止傳銷條例》和《直銷管理條例》兩條例由此出台，加強對傳銷的打擊力度，也推動了直銷行業的大洗牌，更迎來了直銷行業的一次跨越性的大發展。將非正規企業從事的直銷大軍融合到合法直銷企業進行重新組織和整合，正是通過這次的行業人才大整合，讓多數人對直銷有了正確的理解和認識，也使直銷在中國再走新高。 　　直銷給大眾最深刻的印象，除了1998年的“一刀切”，莫過於2018年末權健事件的發生，後續引起業內的一係列整頓，讓處於高速發展的直銷行業觸不及的踩下了刹車。一瞬間，不僅監管部門的力度加嚴加大，還頻頻被“聚光燈”追逐逼迫的苦不堪言，公眾和媒體的目光也高度聚焦在各家直銷企業上。這不是直銷所期望的關注，也不是直銷所樂見的熱度，之後，直銷行業開始進入“冷靜期”，出現了史無前例的低調，眾多直銷企業銷售業績也因輿論一度呈下滑趨勢。 　　但有句話說得好，在磨難中成長，會從磨難中奮起。或許這也是對直銷最好的闡述。

　　直銷與眾不同的魅力閃光點

　　任何事物的發展都要經過一些必然階段，而本身自帶特殊性、爭議性的直銷也不例外。自直銷進入中國以來，質疑、興起、混亂、失控、整頓等階段都是無可避免的過程。我國政府部門用了長達10年時間來梳理和規範這個新興市場，才逐漸摸清了直銷模式的規律，從而建立起符合我國國情的直銷市場的“遊戲規則”。 　　在這三十年當中，直銷企業們也在不斷的經受著“優勝劣汰”。走到第三十年，當下直銷界整個氛圍雖然低迷，但也有很大一部分人慶幸選擇了直銷這個行業。如果真正深入了解這個行業，亦會懂得直銷所“存在”的意義，並不僅僅是表麵所呈現出來的，隻是個自主營銷創業的渠道那麽單一。 　　直銷所呈現的是一個滿足價值需求的平台，它創造的不僅僅是機會，更多的魅力來源於創造和傳遞的價值。對於大部分人而言，通過直銷找到自身價值是最大的吸引力，直銷也正是如此才能在前進的步伐中贏得社會大眾的支持，兩者之間形成相互成就的關係。直銷所提供的價值和改變的度量是無法用數字及文字語言來描述的，這也是很多行業都無法超越的成就。 　　從現實意義出發，無論是在經濟貢獻上、還是就業機會上，亦或是社會公益責任上，哪一次沒有出現直銷的身影？相對於其它行業，直銷是一個特殊行業，但事實上也正是因為這一特殊性，直銷所存在的意義就顯得更加重大而深遠。

　　成為一道堅強美麗的風景線

　　伴隨著在中國市場的逐步發展，直銷已經成為我國經濟發展中的一道亮麗的風景線。在推動經濟發展、增加就業、鼓勵創新、促進品牌建設方麵做出了積極貢獻，這些都是無法抹去的痕跡。且不談這些是刻意為之還是真誠發自內心的行為，但至少，直銷一直在通過實際行動來證明自己，隻希望大眾能夠對直銷有一個更加直觀的認識。 　　整整三十個年頭，直銷行業何嚐不想被大眾認可、接納。伴隨著時代的進步，直銷行業所麵臨的壓力與挑戰方方麵麵，自身內部長期弊病，以及外部帶來的衝擊，時刻都提醒著直銷要謹慎地走好每一步。令人欣慰的是，隨著時間的推移，人們對於直銷行業的了解程度更加深入和全麵，直銷所存在的價值也被更多人所看到，獲得不少人的認可。但遺憾的是還有一部分人抱有偏見，可是直銷仍然努力的用行動證明著決心，去捕獲那一部分人的認可，不斷的向前發展。 　　多年來直銷的發展趨勢雖不算大勢，卻也說得上良好，但在消費趨勢的轉變下，直銷當下也處於不利的處境，直銷模式所具備的優勢正在逐漸被削弱。諸多新興行業借助直銷模式的精髓，其發展裂變速度不斷加快，這些借助直銷模式精髓的新興模式不斷衝擊著直銷的發展，對其產生了巨大的影響。 　　30年的成長光陰，這一路走來跌跌蕩蕩，隻有身處行業內的朋友能真正感受到這一路的艱辛不易。多年來直銷為了破圈而邁出的步伐大不勝數，卻又始終禁錮在圈中，形勢大好之時，發展速度快取決於直銷的優勢，而始終在圈中“奔跑”找不到出口，也是直銷自身弊病所拖累的結果。 　　三十年發展之路，道不盡直銷之五味雜陳，但直銷的故事仍在繼續，下一個30年，想必會是另一個優秀的新麵貌吧！